Менеджер із реклами/менеджерка із реклами – робота у Фінляндії
Менеджери з реклами планують і реалізують рекламні акції в місцях продажу товарів. Вони повністю координують діяльність персоналу, розміщення немедійної реклами (BTL) і традиційну рекламну діяльність, щоб підвищити обізнаність щодо конкретної рекламної акції.
Менеджер із реклами/менеджерка із реклами - Які навички обов'язкові?
Аналізувати стратегічну основу компаній, тобто їхню місію, бачення та цінності, щоб інтегрувати цю основу у виконання своїх посадових обов’язків.
Визначати мету маркетингової стратегії: створення іміджу, впровадження цінової стратегії чи підвищення обізнаності про продукт. Встановлювати підходи до маркетингових дій, щоб забезпечити ефективне та довгострокове досягнення цілей.
Збирати та аналізувати рівень продажів продуктів і послуг, щоб використовувати цю інформацію для визначення кількості продукції, яку потрібно виготовити в наступних партіях, враховувати відгуки клієнтів, цінові тенденції та ефективність методів продажу.
Методи, теорії та загальноприйняті стратегії ціноутворення товарів. Зв’язок між стратегіями ціноутворення та результатами на ринку, як-от максимізація прибутковості, стримування нових учасників ринку або збільшення частки ринку.
Планувати бюджет, здійснювати його моніторинг, звітувати про нього та готувати бюджети визначеного виробництва.
Маркетинговий метод, який використовується для того, щоб дозволити споживачам контактувати з продукцією, куштуючи, торкаючись і випробовуючи її в місці продажу, і, таким чином, укладати угоду купівлі-продажу.
Переглядати, оцінювати, узгоджувати та затверджувати маркетингові матеріали та вміст, визначені в маркетинговому плані. Оцінювати письмові тексти, зображення, друковану чи відеорекламу, публічні виступи та заяви відповідно до маркетингових цілей.
Регулярно перевіряти показники продажів і прибутку.
Робити розрахунок як доходу, так і витрат, які, як очікується, буде сплачено протягом наступного року щодо маркетингової діяльності, такої як реклама, продаж і доставка продукції людям.
Відповідальне та етичне керування бізнес-процесами з урахуванням економічної відповідальності перед акціонерами тією мірою, що й відповідальності перед екологічними та соціальними зацікавленими сторонами.
Забезпечувати наявність та належне функціонування необхідних щоденних зручностей для відвідувачів, постачальників, експонентів та громадськості в цілому. Забезпечувати надання послуг з прийому, паркування, туалетів, кейтерингу та розміщення.
Визначати, як, де і коли буде розповсюджуватися реклама в різних ЗМІ. Визначатися з цільовою групою споживачів, територією та маркетинговими цілями, щоб вибрати медіаплатформу для реклами.
Аналізувати купівельні звички або поточну поведінку споживачів.
Спілкуватися та співпрацювати з рекламними агентствами з метою передачі цілей і технічних характеристик маркетингового плану. Підтримувати зв’язок з метою розробки рекламної кампанії та кампанії з просування, яка відповідає меті маркетингового плану.
Окреслювати вимірні показники ефективності маркетингового плану, зокрема частка ринку, цінність споживача, впізнаваність бренду та доходи від продажів. Слідкувати за прогресом цих показників під час розробки маркетингового плану.
Процеси, методи та цілі, включені до першого етапу розроблення маркетингових стратегій, як-от збір інформації про клієнтів і визначення сегментів і цілей.
Визначати кількісні показники, які компанія або галузь використовує для оцінки або порівняння продуктивності з точки зору досягнення своїх оперативних і стратегічних цілей, використовуючи попередньо встановлені показники продуктивності.
Вивчати та розуміти різні внутрішні фактори, що впливають на діяльність компаній, такі як культура, стратегічні засади, продукти, ціни та наявні ресурси.
Розробляти метод просування продукту через різні канали, зокрема телебачення, радіо, друковані та онлайн-платформи, соціальні мережі з метою спілкування з клієнтами та розроблення вигідних пропозицій.
Поширювати, презентувати та повідомляти бізнес-плани та стратегії керівникам, працівникам, переконавшись, що цілі, дії та важливі повідомлення передані належним чином.
Інтегрувати маркетингову стратегію та її елементи, зокрема визначення ринку, конкурентів, цінової стратегій та узгодження із загальними вказівками глобальної стратегії компанії.
Процес створення і поширення медіа та публікації контенту з метою залучення клієнтів.
Співпрацювати із групою фахівців, щоб розробити маркетингові стратегії, виконуючи аналіз ринку та фінансову життєздатність, узгоджуючи їх з цілями компанії.
Спілкуватися з людьми та зустрічатися з ними в професійному контексті. Знайти спільну мову і використовувати свої контакти для обопільної вигоди. Слідкувати за людьми у вашій особистій професійній мережі та бути в курсі їхніх дій.
Планувати та готувати виробництво рекламних матеріалів з третіми сторонами, зв’язуючись з типографіями, домовляючись про логістику та доставку, а також слідкуючи за дотриманням термінів.
Аналізувати результати опитувань, проведених серед пасажирів / споживачів. Аналізувати результати, щоб виявити тенденції та зробити висновки.
Проводити дослідження та аналіз зовнішніх факторів, що стосуються діяльності компанії, зокрема споживачів, позиції на ринку, конкурентів, політичної ситуації.
Принцип маркетингу, який описує чотири основні елементи маркетингових стратегій: продукт, місце, ціна та просування.
Волатильність цін з огляду на еластичність ринку та цінову еластичність, а також фактори, які впливають на тенденції ціноутворення та зміни на ринку в довгостроковій та короткостроковій перспективі.
Підходити до людей і привертати їхню увагу до теми, яка їм представлена, щоб отримати від них інформацію.
Спостерігати та аналізувати результати дослідження ринку, щоб визначити перспективні та прибуткові ринки. Розглядати конкретну перевагу фірми та порівнювати її з ринками, де така цінна пропозиція відсутня.
Узгоджувати зусилля, плани, стратегії та дії, що здійснюються у відділах компаній, спрямовані на зростання бізнесу та його обороту. Визначити розвиток бізнесу як кінцевий результат будь-яких зусиль компанії.
Підтримувати зв’язок із менеджерами в точках збуту для планування та узгоджувати з ними рекламні заходи, спрямовані на просування брендів і товарів, які продають ці канали збуту.
Набір загальноприйнятих принципів спілкування, як-от активне слухання, встановлення взаєморозуміння, коригування стилю мовлення та повага до втручання з боку інших.
Збирати, оцінювати та представляти дані про цільовий ринок і споживачів з метою сприяння стратегічному розвитку та техніко-економічному обґрунтуванню. Визначати ринкові тенденції.
Читати та розуміти звіти, пов’язані з роботою, аналізувати зміст звітів та застосовувати висновки у повсякденній роботі.
Менеджер із реклами/менеджерка із реклами - Які навички корисні, але не обов'язкові?
Планувати й контролювати монтаж конструкцій, зокрема сцени, підключення до електромережі, освітлювального та проєкційного обладнання. Стежити за тим, щоб працівники працювали відповідно до вимог замовника та правил техніки безпеки.
Очолювати заходи, керуючи бюджетом, логістикою, підтримкою заходу, безпекою, планами на випадок надзвичайних ситуацій та подальшими діями.
Передбачати потребу, якість і кількість їжі та напоїв для заходу залежно від його масштабу, мети, цільової групи та бюджету.
Надавати допомогу та підтримку в усіх зусиллях і діях, необхідних для реалізації маркетингової кампанії, зокрема, контактувати з рекламодавцями, готувати брифінги, організовувати зустрічі та шукати постачальників.
Викликати інтерес до події, проводячи рекламні дії, наприклад, розміщуючи оголошення чи розповсюджуючи флаєри
Планування, розроблення та реалізація стратегій, спрямованих на управління платформами соціальних мереж, публікаціями, інструментами управління соціальними мережами та іміджем організацій у них.
Стежити за тим, щоб потреби заходу, зокрема в аудіо-візуальному обладнанні, дисплеях чи транспорті, були задоволені.
Контролювати канали розподілу з урахуванням вимог клієнтів.
Керувати процесом найму персоналу, від виявлення потенційних кандидатів до оцінки відповідності їхніх профілів вакансії.
Навчальна дисципліна і функція в організації, яка фокусується на дослідженні ринку, розвитку ринку і створенні маркетингових кампаній для підвищення обізнаності про послуги та продукти компанії.
Оцінювати ефективність рекламної кампанії після її реалізації та завершення. Перевіряти, чи були досягнуті поставлені цілі та чи була кампанія успішною.
Перевірити всі рекламні матеріали, як-от листівки, вебсайти, телевізійні ролики та оголошення в газетах, щоб переконатися, що вони відповідають рекламній стратегії та вимогам споживачів. Затвердити спосіб розподілу.
Розуміти, виявляти та використовувати закономірності, знайдені в даних. Використовувати аналітику для опису послідовних подій у спостережуваних зразках, щоб застосувати їх у комерційних планах, стратегіях і корпоративних завданнях.
Вивчати та затверджувати макети рекламних оголошень на предмет їх відповідності вимогам та специфікаціям замовника та цільової аудиторії.
Керувати загальним оглядом маркетингових заходів, зокрема плануванням маркетингу, наданням внутрішніх фінансових ресурсів, рекламними матеріалами, реалізацією, контролем та комунікаційними зусиллями.
Методи та системи, що використовуються під час дослідження та створення ідентичності бренду для маркетингових цілей.
Складати програми, порядок денний, бюджети та послуги, що надаються на заході, відповідно до вимог замовника.
Переглядати та аналізувати фінансову інформацію та вимоги до проєктів, зокрема оцінювання бюджету, очікуваний оборот та оцінювання ризиків для визначення прибутків і витрат проєкту. Оцінювати, чи окупить угода або проєкт інвестиції, і чи вартий потенційний прибуток фінансового ризику.
Інші професії
- Менеджер із маркетингу/менеджерка із маркетингу
- Товарознавець/товарознавиця
- Менеджер онлайн-спільноти/менеджерка онлайн-спільноти
- Менеджер із продажу/менеджерка із продажу
- Головний спеціаліст з маркетингу/головна спеціалістка з маркетингу
- Консультант із маркетингу/консультантка із маркетингу
- Менеджер зі зв’язків із громадськістю/менеджерка зі зв’язків із громадськістю
- Менеджер із реклами/менеджерка із реклами
- Менеджер із фінансових питань/менеджерка із фінансових питань
- Спеціаліст зі зв’язків з громадськістю/спеціалістка зі зв’язків з громадськістю
- Рекламіст/рекламістка
- Аналітик із дослідження ринку/аналітикиня із дослідження ринку